YouTube fazendo campanha de marketing da NFL para complementar novo acordo de streaming

Com a temporada regular começando na próxima semana, os patrocinadores corporativos da NFL estão preparando a ativação para apoiar seu caro IP. David Cohen, diretor sênior de patrocínio e gestão de parcerias da liga, disse que 46 patrocinadores da liga e grandes licenciados estão ativando com uma combinação de TV, digital, embalagens e outras mídias sociais.

Pelo menos nesta temporada, o jogo NFL Kickoff parece mais um assunto local do que um trunfo da liga, quando os Leões enfrentarem os Chiefs, campeões do Super Bowl, em Arrowhead, na próxima quinta-feira. O YouTube TV está promovendo sua nova programação NFL Sunday Ticket com patrocínio nacional do Kickoff Weekend e terá vários anúncios, junto com melhorias no jogo. Outros patrocinadores do Kickoff Weekend: Bud Light, FanDuel, Microsoft Surface, Pepsi Zero Sugar, Diageo's Smirnoff, Snickers, TCL, Uber Eats e Verizon. Em Kansas City, o Ford Tailgate District incluirá um concerto patrocinado pela Bud Light. A T-Mobile tem sua marca em toalhas de rally que são premium.

Para o resto da temporada, Cohen observou o aumento da quantidade de co-promoções entre os patrocinadores da NFL, que inclui colaborações entre o YouTube TV com Bud Light, TCL e Verizon. Outros juntam Smirnoff e FanDuel, bem como Captain Morgan e DraftKings.

Dividindo as jogadas da marca

A marca de TV chinesa TCL, o único novo patrocinador da NFL (a menos que se conte o YouTube), tem uma campanha "Game Day Greatness" na TV, social e digital, PDV e embalagens com endossantes da NFL como Justin Herbert, Derwin James e DK Metcalf. A varejista Best Buy entra em ação com a marca da NFL em mais de 1.000 locais. A Bud Light continua sua temática “Easy to…”, com uma campanha “Easy to Sunday” mostrando a devoção dos fãs da NFL.

Também estão sendo reprisadas as latas Bud Light com o tema da equipe da NFL. Os patrocinadores legais de apostas esportivas da liga estão apoiando fortemente: a campanha DraftKings apresenta o analista da Amazon NFL Ryan Fitzpatrick e o comediante Kevin Hart, enquanto FanDuel retorna com Rob Gronkowski. O novo criativo de TV do Sleep Number como colchão oficial da liga tem Vikings WR Justin Jefferson e Bengals WR Ja'Marr Chase. A Campbell Soup está atualizando sua campanha “Mama's Boys”, de 26 anos, com os irmãos Kelce e sua mãe.

A Pepsi está apoiando suas marcas de chá gelado Zero Sugar e Lipton, prontas para beber, com uma varredura atrás de jogadores vestindo camisas zero. A marca também distribuirá ingressos para que os fãs possam assistir ao seu primeiro jogo da NFL, apoiado por uma campanha social e displays de PDV com o tema do time. A bebida energética Fast Twitch da Gatorade está recebendo alguma exposição lateral da NFL durante a Semana 1 apenas por meio de toalhas de marca, junto com uma série social centrada no próximo confronto em campo entre os irmãos Stefon Diggs (Bills) e Trevon Diggs (Cowboys). Do lado dos salgadinhos, as marcas Tostitos e Rold Gold contarão com marcas do time nas sacolas.

Em seu terceiro ano como patrocinadora da liga, a Diageo está ativando seu Aviation American Gin, Seagram's Whiskey, Crown Royal e Ciroc Vodka. O rum Captain Morgan continua sua promoção NFL Fan of the Year, apoiada por um comercial de TV com o ex-jogador Victor Cruz. Little Caesars está apoiando seus direitos com uma campanha de TV apresentando George Kittle, Jefferson, Cam Jordan, Fitzpatrick e outros.

A campanha “Rookie Mistakes” da Snickers está usando anúncios com Steelers LB TJ Watt e 49ers RB/WR Deebo Samuel, e terá marcas da NFL em seu principal produto e em barras de sorvete. A marca Gillette da P&G está usando Jalen Hurts como seu novo porta-voz da NFL, enquanto Head & Shoulders está novamente usando Patrick Mahomes e Troy Polamalu. A Invisalign agora tem 350 jogadores da NFL usando seus produtos e aumentou seus contratos com equipes de oito para 10.

A grande investida do Reino no MMA e no PFL e o que isso significa; Lições aprendidas em Lincoln? E um brinde divertido e inteligente da NFL que veremos muito nesta temporada.

SBJ I Factor apresentado pela Allied Sports — Michael Goldstein SBJ I Factor apresentado pela Allied Sports apresenta uma entrevista com Michael Goldstein, fundador da SES Insights e membro da turma Forty Under 40 de 2019 do Sports Business Journal. Goldstein conversa com Ross Nethery da SBJ sobre como ele fez a transição da ESPN para a Mastercard e agora abriu sua própria empresa de marketing e patrocínio. Goldstein também compartilha como testar novas águas o beneficiou ao longo de sua carreira e vida pessoal. SBJ I Factor é um podcast mensal que oferece entrevistas com executivos do esporte ganhadores de um dos prêmios da revista, como Forty Under 40, Game Changers e outros.